Das zweisilbige Kunstwort HoeTec (gesprochen: Höteck) ist als Schriftzug vorwiegend in blauer Farbe auf weißem Grund gehalten und zusammengeschrieben. Die beiden Anfangsbuchstaben der Silben, H und T sind einfarbig blau, die jeweils beiden weiteren Buchstaben o, e und c der Silben sind ebenfalls blau jedoch mit schwarz gefärbten oberen Bögen. Zwischen der schwarzen und der blauen Farbe ist ein weißer Steg gelassen. Es
symbolisiert die zwei Schwerpunkte: Systembetreuung, auf denen die Anwenderbetreuung aufliegt.
In dem Buchstaben o ist ein roter smilie –lachendes Gesicht– gemalt. Es symbolisiert einen wesentlichen Wertmaßstab der Unternehmensphilosophie. Freundliche Partnerschaft nach innen und außen.
Die Buchstaben H und T sind durch einen weißen Steg derart getrennt, daß aus ihnen die Buchstaben IT herauszulösen sind.
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